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一篇文章讀懂汽車后市場未來發(fā)展趨勢是怎樣的?

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發(fā)表時間:2023-12-13 19:56

引言


   

定義:汽車后市場是指汽車銷售以后,圍繞汽車使用過程中的各種服務,它涵蓋了消費者買車后所需要的一切服務。也就是說,汽車從售出到報廢的過程中,圍繞汽車售后使用環(huán)節(jié)中各種后繼需要和服務而產(chǎn)生的一系列交易活動的總稱。


由于我國汽車行業(yè)發(fā)展較晚,而人口基數(shù)大,消費能力強,為我國汽車后市場的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間,所以許多國外知名汽車服務企業(yè)進軍中國市場。許多大中型城市已經(jīng)出現(xiàn)包括博世、德爾福在內的國際巨頭的身影。他們憑借資本、技術、渠道等等優(yōu)勢,將國外成熟的品牌連鎖模式引入中國。


據(jù)觀知海內資訊網(wǎng)調查結果顯示,中國后市場自2018年以來就出現(xiàn)不斷增長的趨勢,可見中國后市場的發(fā)展完全是很有發(fā)展空間的。


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接下來老亨整理了一下目前汽車后市場的行業(yè)現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢:


01
行業(yè)現(xiàn)狀   

1、傳統(tǒng)供應鏈模式效率低下,區(qū)域性多層分銷汽配模式下,中間環(huán)節(jié)加價多,流通成本高。

一些新的商業(yè)模式如汽配連鎖聯(lián)盟、M2B2b2c、S2C等有望減少中間流通環(huán)節(jié),提升分銷效率,降低渠道成本。據(jù)中馳汽配張后啟,電商平臺把25%~40%的多層分銷模式綜合加價率和15%~25%的終端服務商平均加價率,降低到自營電商B2C模式的7%~10%加價率。


2、由4s店主導,占據(jù)60%左右的市場份額

中國汽車后市場由4S店主導,占市場份額的60%。美國汽車連鎖服務企業(yè)已經(jīng)占到整個行業(yè)80%左右的份額,而4S店服務體系占據(jù)20%~25%的市場。4S具有信息的專業(yè)性、連續(xù)性以及規(guī)范性,能夠適應汽車后市場的發(fā)展。“連鎖經(jīng)營”整合了各個品牌汽車的資源,打破縱向壟斷,在價格、服務透明的基礎上,提供后市場發(fā)展的需求。


3、競爭格局分散,利潤集中在4S店體系,獨立售后體系盈利能力較差

成熟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈,后市場產(chǎn)生的利潤至少要超過前市場的1倍以上。目前中國后市場沒有形成有效的集群效應,競爭格局分散,產(chǎn)值集中在汽車制造和新車銷售環(huán)節(jié),且后市場利潤集中在4S店體系,獨立第三方市場盈利能力較差。


據(jù)德勤《中國汽車經(jīng)銷商績效標桿分析報告》,中國豪華品牌及量產(chǎn)品牌維修毛利率均高于成熟市場標桿值,但新車毛利有待提升。其中,新能源品牌經(jīng)銷商新車毛利為6-9%,超過成熟市場的3.8%,豪華品牌經(jīng)銷商新車毛利率為4.8%,遠低于成熟市場的11-13%。 量產(chǎn)品牌經(jīng)銷商在單車進場臺次上線優(yōu)勢,但客單價水平較低。



02

發(fā)展趨勢


1、三四線城市是未來企業(yè)發(fā)展主戰(zhàn)場

據(jù)2023年國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:GDP增速TOP50城市完全由二線、三四線城市全覆蓋,且三四線城市占比7成。由此可以看出,一二線城市經(jīng)濟發(fā)展趨于飽和,GDP弱增長,而三四線城市目前才是國民GDP發(fā)展的主力軍。


思考一下為什么會出現(xiàn)這種情況的產(chǎn)生呢,是因為一二線城市目前都很卷,大家的壓力都很大,有些人受不了這么大的壓力就會選擇回到家鄉(xiāng),加上國家大力支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策,從而大大推動了三四線城市的發(fā)展。


據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前中國三四線城市的汽修店大多數(shù)都是比較簡陋的小店、夫妻店,真正意義上的連鎖店和品牌店少之又少,但是由于電商、直播的沖擊,使價格更加透明,就使得這些汽修店必須要做好服務意識,但是目前三四線城市還是沒有一套完善的服務體系,所以對于三四線城市汽車后市場的發(fā)展成為了汽車后市場企業(yè)突圍的抓手,也將成為主戰(zhàn)場。


2、新能源車市場有巨大的發(fā)展?jié)摿?/span>

日前,乘聯(lián)會發(fā)布消息稱,預計11月國內狹義乘用車零售銷量為 208.0萬輛左右,環(huán)比2.3%,受去年同期低基數(shù)影響,同比 增長26.0%。其中,新能源零售銷量77.2萬輛,滲透率達37.8%,同比增長 37.7%,環(huán)比增長 2.0%。


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據(jù)了解,過去一年,在多種因素影響下,中國汽車行業(yè)效益出現(xiàn)下滑。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)車企加速轉型,新能源汽車發(fā)展從政策、補貼驅動開始轉向市場、消費驅動;另一方面,受國外新能源車企外部因素的影響,產(chǎn)業(yè)變局加劇。汽車產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)銷增長放緩、新能源持續(xù)滲透、全球市場分化等多重趨勢重塑。


乘聯(lián)會表示,隨著國家促消費政策的持續(xù)加碼,經(jīng)濟持續(xù)回穩(wěn),今年全國新能源乘用車廠商銷量保持較強增長態(tài)勢。由于今年9月末喜迎中秋國慶雙節(jié),因此乘用車廠商銷售時間實際至9月28號就基本收尾,因此受到去年9月高基數(shù)的影響,今年9月的市場增速稍有放緩。


2023年全國新能源乘用車發(fā)展優(yōu)勢不斷鞏固和擴大。乘聯(lián)會綜合預估9月新能源乘用車廠商批發(fā)銷量83萬輛,同比增長23%,環(huán)比增長4%。初步測算今年1-9月累計批發(fā)592萬輛,同比增長36%。


乘聯(lián)會預測2023年,中國新能源乘用車銷量為850萬輛,狹義乘用車銷量為2,350萬輛,年度新能源車滲透率有望達到36%。目前運行狀態(tài)與預測基本是吻合的。


3、汽車轉為存量市場態(tài)勢下,汽車市場的重心從前端銷售向后端服務轉移是大勢所趨:

我國汽車銷量增速放緩,汽車增量市場的時代即將終結,汽車存量市場的時代即將呈現(xiàn),汽車后市場的重心逐漸由前端銷售向后瑞服務轉移。在存量市場時代,我國的汽車平均車齡逐漸提高。隨著我國汽車平均車齡的提高,汽車維修保養(yǎng)市場具有巨大潛力,我國汽車后市場正處于爆發(fā)的前期,汽車后市場將會迎來快速發(fā)展。


汽車銷量的增速放緩,這給大家?guī)淼乃伎寂c互聯(lián)網(wǎng)的上、下半場有點類似,也就是說互聯(lián)網(wǎng)的上半場最主要是獲取新增用戶,但是到了下半場,新增用戶紅利基本上已經(jīng)沒有了,考慮的便是如何做好用戶的留存,如何提高客戶的信任度和忠誠度。


另外,隨著汽車存量市場的進一步深入,車齡的進一步增加,圍繞汽車生命周期將會衍生出來一些細分行業(yè),主要有維修保養(yǎng)、二手車、汽車金融和其他板塊。


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#1.傳統(tǒng)與現(xiàn)代,線上與線下,虛實結合,密切關注年輕消費者的動向,洞察,確定傳播權重比例和投資方向。現(xiàn)代渠道,互聯(lián)網(wǎng)化,視頻化,娛樂化的趨勢亦然形成,需要后市場人掌握新的傳播技巧例如直播,結合線下傳統(tǒng)修理廠,走進年輕的車主,深化在年輕一代心里的印象,與車主互動,一方面解決車的安全舒適的問題,更重要的是聯(lián)結新一代車主的喜好和情感,與年輕的車主共同成




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優(yōu)盟網(wǎng)絡編輯部

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