汽車后市場，大家都在干什么？

隨著國民汽車保有量的不斷攀升，消費者駕駛個性需求的日益突顯，汽車后市場消費強勢崛起。當畢業證和駕駛證一起拿的年輕一代成為了汽車后市場的消費主力軍，萬億級市場的發展將會走向何方？

4月19日，第一財經商業數據中心（CBNData）在2019年汽車博覽會現場舉辦了“后方請注意·2019汽車后市場消費大數據沙龍”?，F場，CBNData旗下消費榜單內容IP「數說必buy榜」聯合一站式汽車全生命周期服務平臺車享發布《2019汽車后市場消費大數據榜單》（下文簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據，以線上汽車后市場消費人群為主要研究對象，通過洞察市場現狀以及消費者行為偏好，從而窺探汽車后市場的年輕消費觀，并綜合汽車后市場相關單品使用感受、流行熱度、價格競爭力、網絡推薦和品牌力給產品進行打分排名得出了車載兒童座椅榜、車載香薰榜、車載冷暖箱榜、車載旅行床榜、車內吸塵器榜和車用洗衣機榜。

CBNData首席電商分析師李雪峰在活動現場對報告進行了解讀，他指出我國龐大的汽車保有量和駕駛員數量推動著我國汽車后市場規模的快速發展。CBNData《報告》顯示：

1）2018年我國的汽車后市場規模已達到1.3萬億元，線上汽車后市場交易總體保持快速增長趨勢，以汽車內飾、汽車零配件零售為主；

2）汽車后市場消費者年輕化趨勢明顯，95后消費者數量正快速增長；

3）女性消費者數量逐步攀升，對于汽車內飾用品尤為關注；

4）近兩年來各類汽車清潔工具，如車用洗車機、車載小型吸塵器等銷售增長明顯；

5）年輕車主愛汽車香薰，花果香調為主流香味；

6）家庭自駕出游的需求正在提升，兒童安全座椅、司機護目鏡、遮陽擋、車載旅行床、車載衣架、車載冰箱等商品的訂單量增長。

95后消費者快速成長，未婚消費者占比增加

隨著我國汽車保有量和駕駛員數量的增加，汽車后市場規?？焖侔l展。2018年我國的汽車后市場規模達到1.3萬億元，而在線上交易平臺中，相關的交易總體也保持著快速增長的趨勢。其中線上交易的主要品類集中在汽車裝飾、汽車零配件，其次是汽車電子設備、汽車養護等。

值得注意的是，汽車后市場消費者年輕化趨勢明顯。近2年來，95后消費者數量正快速增長。而且未婚消費者的數量占比也有顯著增加，看來消費者對于汽車及相關產品的消費更加習以為常，不再是結婚采購大件時的必需品。

洗車自由：車用洗車機、車載小型吸塵器暢銷

CBNData《報告》結合汽車相關品類的消費增長情況，總結出線上汽車后市場消費的三大特征。

首先是“打造舒適第二空間，車主自主養車愛車”。

隨著汽車在車主的生活中逐漸成為不可或缺的部分，車主們對于汽車空間的清潔愈加重視。自己動手清潔愛車成一大趨勢，各類汽車清潔工具，如車用洗車機、吸塵器等銷售增長顯著。

車載小型吸塵器的銷售同樣增長明顯。不少吸塵器還會配備吸塵、照明、充氣、測胎等多種功能，滿足車主的多樣化需求，其中吸水功能最受追捧，再也不用擔心熊孩子在車里打翻飲料了。

「數說必buy榜」車內吸塵器榜單中，大功率吸力強的HULDRA無線吸塵器榮登榜首。

在洗車機的購買上，相比其他年齡段，80前的消費者呈現出更為明顯的消費偏好度?？磥砝纤緳C們顧家有閑又會省錢，更愿意親力親為清潔愛車。「數說必buy榜」車用洗車機榜中，莫甘娜高壓洗車機榮登榜首。

呼吸自由：花果味香薰受歡迎

汽車后市場線上消費第二大特征是“舒適內飾及個性化元素裝點愛車內部，優化駕乘體驗”。

CBNData《報告》顯示，除了清潔之外，更多車主開始為汽車添置各類舒適的內飾、香水香薰、車用氧吧等物件，以減少駕乘出行的勞累，更好地享受自己駕車過程中的愉快體驗。女性消費者對于汽車內飾用品尤為關注。

作為私家車內部的必備用品之一，汽車香薰也頗受年輕車主喜愛。而且，不僅是女性車主，男性車主也喜歡在車中放置香薰來清新車內空氣。在香味上，花果香型的產品是主流，甜美的味道一路相隨，每次呼吸都是好心情。但男性車主會相對偏好古龍香調和海洋香調，以展示自己的品味和生活情調。在「數說必buy榜」車載香薰榜中，艾可斯車載香水憑借納米固體內心持續散香的優勢斬獲頭名。

駕行自由：車載旅行床、兒童安全座椅、車載冰箱不能少

汽車后市場線上消費第三大特征是“家庭自駕游興起，相關類目增長明顯”。

CBNData《報告》顯示，從兒童安全座椅、司機護目鏡、遮陽擋、車載旅行床、車載衣架、車載冰箱等商品的訂單量增長可以看出，人們對于家庭自駕出游的需求正在提升，自駕游成為不少車主旅行的重要方式。

這其中，車載充氣旅行床成為不少家庭自駕出游休憩首選。隨取隨用，100至200元的價格也很容易被接受，如此方便又實惠，尤其適合自家郊游的小年輕們。在「數說必buy榜」車載旅行床榜單中，有防潮底料、車家戶外三用等功能的產品明顯排名更高。

自駕出游除了床，冰箱也是一樣少不了的“車”用電器。裝上幾瓶肥宅快樂水，多遠的路程都不算遠。在「數說必buy榜」車載冷暖箱榜單中，夏新28L迷你電冰箱憑借雙開門大容量+臥立兩用的顯著優勢，占據頭名。

對于帶娃出行的小家庭來說，不科或缺的產品還有車載兒童座椅。近兩年紅色車載兒童座椅顏色的消費偏好度最高，相比寶貝出行坐上去更顯拉風和炫酷吧。在「數說必buy榜」車在兒童座椅榜中，貝蒂樂0-4歲兒童座椅就憑借安全又炫酷的立體環抱式賽車倉獲得第一名。

第一財經商業數據中心（CBNData）是基于大數據進行智能化商業研究咨詢與整合營銷傳播的戰略數據平臺，依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費數據庫和中國最大的財經全媒體集群。CBNData以商業數據報告/微報告、數據指數、定制化咨詢等為核心產品，輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察；同時通過數據可視化、原生內容、活動、培訓、視頻/直播等形式拓展數據研究的業務邊界，豐富數據商業化的應用場景，以數據加媒體的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。